Produsen otomotif asal China, Chery, resmi memperkenalkan merek baru bernama Lepas pada International Business Summit di Wuhu, Anhui, China, Kamis (24/4/2025). Langkah ini menambah portofolio Chery menjadi enam merek, masing-masing menyasar segmen pasar yang berbeda.
Peluncuran Lepas menandai ekspansi signifikan Chery di pasar otomotif global. Keberadaan enam merek ini diharapkan mampu memenuhi beragam kebutuhan konsumen.
Mengenal Lebih Dekat Merek Lepas
Deputy CEO of Lepas, Wei Zhong, menjelaskan makna di balik nama “Lepas”. Nama ini merupakan gabungan dari “Le” dan “Pas”, yang merujuk pada kata “Leap” (melompat) dan “Leopard” (macan tutul) yang melambangkan kelincahan dan dinamika, serta “Passion” (gairah) yang merepresentasikan semangat merek ini.
Lepas berkomitmen menghadirkan produk-produk otomotif cerdas, aman, dan nyaman dengan mengaplikasikan teknologi terkini dari industri otomotif China. Beberapa model yang diperkenalkan pada acara peluncuran meliputi Lepas L6, L4, dan flagship L8.
Strategi Chery dalam Mengelola Banyak Merek
President of Chery International, Zhang Guibing, menjelaskan alasan di balik banyaknya merek di bawah naungan Chery. Ia menyatakan bahwa merek-merek yang sudah ada, seperti Chery, Exeed, Omoda, dan Jaecoo, tidak cukup untuk menjangkau seluruh segmen pasar yang ada.
Setiap merek memiliki karakteristik dan target pasar yang berbeda. Hal ini bertujuan untuk memenuhi beragam selera konsumen, mengingat adanya preferensi yang sangat beragam di pasar otomotif saat ini.
Dengan menggunakan platform yang sama namun dengan merek yang berbeda, Chery berharap dapat meningkatkan volume penjualan sekaligus mengelola biaya produksi secara efisien.
Keunggulan Merek Lepas di Pasar Otomotif
Lepas diposisikan sebagai merek dengan karakteristik *chic* dan *soft*, membedakannya dari merek-merek Chery lainnya. Ini menunjukkan strategi Chery untuk mendiversifikasi penawaran produk agar dapat bersaing di berbagai segmen.
Dengan menggabungkan teknologi terkini dan desain yang menarik, Lepas diharapkan mampu menarik perhatian konsumen yang mencari kendaraan dengan gaya modern dan fitur-fitur canggih. Inovasi teknologi menjadi kunci persaingan dalam industri otomotif.
Keberadaan Lepas melengkapi portofolio Chery yang telah mapan. Hal ini menunjukkan ambisi Chery untuk menjadi pemain utama di pasar otomotif global.
Peluncuran Lepas bukan hanya sekadar menambah jumlah merek di bawah Chery, tetapi juga mencerminkan strategi yang terukur untuk memenuhi kebutuhan pasar yang dinamis. Dengan pendekatan yang terdiferensiasi ini, Chery menunjukkan komitmennya untuk terus berinovasi dan memberikan pilihan yang lebih beragam bagi konsumen.
Keberhasilan strategi ini akan bergantung pada bagaimana Chery mampu mempromosikan dan membedakan masing-masing mereknya, serta memastikan kualitas produk yang ditawarkan. Kompetisi di pasar otomotif global semakin ketat, menuntut strategi yang tepat dan eksekusi yang handal.
