Chery, pabrikan otomotif asal China, resmi memperkenalkan merek baru bernama Lepas pada International Business Summit 2025 di Wuhu, Anhui. Nama yang unik ini, mengingatkan pada kata Indonesia yang berarti ‘bebas’ atau ‘tidak terikat’, menarik perhatian banyak pihak. Pertanyaan pun muncul: apa sebenarnya makna di balik nama Lepas ini?
Peluncuran Lepas menambah deretan brand di bawah naungan Chery, yang kini berjumlah enam, bersama Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, dan iCar. Kehadiran Lepas diharapkan dapat memperkuat posisi Chery di pasar otomotif global dan menjangkau segmen pasar yang lebih luas.
Makna di Balik Nama “Lepas”
Deputy CEO of Lepas, Wei Zhong, menjelaskan bahwa nama Lepas merupakan kombinasi beberapa kata. Ia memadukan unsur “Le” dan “Pas”.
“Le” diartikan sebagai “Leap” (melompat) atau “Leopard” (macan tutul), melambangkan kelincahan dan dinamika. Sementara “Pas” merupakan singkatan dari “Passion”, mewakili semangat dan gairah.
Menurut Wei Zhong, Lepas berkomitmen untuk menghadirkan produk-produk cerdas, aman, dan nyaman bagi konsumen dengan memanfaatkan teknologi terdepan di industri otomotif China.
Lebih lanjut, Wei menjelaskan bahwa merek Lepas juga merepresentasikan gaya hidup modern dan dinamis. Brand ini diharapkan dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen dengan memahami dan menghargai kebutuhan mereka.
Lepas di Indonesia: Sasar Generasi Muda
Lepas bukan hanya akan dipasarkan di China. Sales Director PT Chery Sales Indonesia (CSI), Budi Darmawan, mengonfirmasi bahwa Lepas akan hadir di Indonesia pada kuartal kedua atau ketiga tahun 2025.
Budi menjelaskan bahwa Lepas akan menyasar segmen anak muda yang menyukai desain stylish dan modern. Kehadiran Lepas akan melengkapi portofolio Chery di Indonesia, bersama Chery dan Jaecoo, dengan masing-masing merek menyasar segmen pasar yang berbeda.
Model flagship Lepas L8 diproyeksikan sebagai model pertama yang akan diluncurkan di Indonesia.
Strategi Peluncuran dan Penyebutan Nama
Meskipun penyebutan “Lepas” dalam bahasa Inggris terdengar seperti “Li-pes”, Budi Darmawan menegaskan bahwa di Indonesia, merek ini akan tetap disebut “Le-pas”, sesuai dengan pelafalan bahasa Indonesia.
Beberapa model Lepas telah dipamerkan di acara peluncuran, termasuk Lepas L6, L4, dan flagship L8. Hal ini menunjukkan kesiapan Chery untuk bersaing di pasar otomotif yang semakin kompetitif.
Dengan desain eksterior dan interior yang berani dan penggunaan warna-warna yang mencolok, Lepas berharap dapat menarik minat generasi muda di Indonesia.
Kehadiran Lepas di Indonesia menandai langkah strategis Chery untuk memperluas pangsa pasar dan menawarkan pilihan yang lebih beragam bagi konsumen Indonesia.
Secara keseluruhan, peluncuran Lepas menunjukkan komitmen Chery dalam inovasi dan pengembangan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang. Dengan strategi pemasaran yang tepat sasaran dan produk yang inovatif, Lepas berpotensi untuk menjadi pemain utama di segmen pasar otomotif yang diincarnya. Kesuksesan Lepas di Indonesia akan menjadi tolok ukur bagi ekspansi merek ini ke pasar global lainnya.
