Chery, pabrikan otomotif asal China, resmi memperkenalkan merek baru bernama Lepas pada International Business Summit 2025 di Wuhu, Anhui. Peluncuran ini menandai langkah strategis Chery untuk memperluas jangkauan pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
Tidak hanya itu, Chery juga mengumumkan rencana ekspansi merek Lepas ke Indonesia dalam waktu dekat. Langkah ini diharapkan mampu meningkatkan penjualan Chery secara global, terutama di pasar ekspor.
Strategi Chery dalam Memperluas Pasar Global
Presiden Chery International, Zhang Guibing, menjelaskan bahwa pasar otomotif global sangat besar, dengan volume pasar sekitar 65 juta unit di luar China. Chery saat ini menguasai sebagian besar pasar tersebut.
Namun, seiring perubahan preferensi konsumen, Chery menyadari pentingnya memahami selera pasar yang lebih spesifik. Mereka berencana untuk menciptakan perbedaan dengan menghadirkan merek-merek yang menyasar segmen pasar yang berbeda.
Chery menyadari bahwa merek utamanya lebih diminati oleh kalangan menengah yang cenderung tradisional. Sementara itu, terdapat segmen konsumen yang lebih muda dan modern.
Untuk memenuhi kebutuhan semua segmen, Chery mengembangkan merek-merek baru seperti Lepas. Strategi ini bertujuan untuk menghindari kehilangan pelanggan karena perbedaan preferensi.
Dengan tambahan Lepas, Chery kini memiliki enam merek otomotif, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Masing-masing merek dirancang untuk menyasar segmen konsumen yang berbeda.
Lepas: Merek Baru Chery yang Menyasar Generasi Muda
Lepas dirancang khusus untuk menarik perhatian generasi muda yang lebih stylish dan dinamis. Merek ini menawarkan desain eksterior dan interior yang berani dengan pilihan warna yang mencolok.
Sales Director PT Chery Sales Indonesia (CSI), Budi Darmawan, mengkonfirmasi bahwa Lepas akan segera hadir di Indonesia pada kuartal kedua atau ketiga tahun ini. Model flagship Lepas L8 akan menjadi yang pertama diluncurkan.
Budi juga menjelaskan bahwa nama “Lepas” akan tetap dipertahankan dalam pengucapannya di Indonesia. Meskipun mungkin ada sedikit perbedaan pelafalan, namun tetap akan disebut “Le-pas”.
Dengan hadirnya Lepas, Chery akan memiliki tiga merek di Indonesia: Chery, Lepas, dan Jaecoo. Hal ini menunjukkan komitmen Chery untuk memenuhi kebutuhan pasar otomotif Indonesia yang beragam.
Ekspansi Chery di Pasar Indonesia
Kehadiran Lepas di Indonesia akan melengkapi portofolio Chery yang sudah ada. Chery akan menyasar segmen konsumen yang lebih dewasa, sementara Lepas akan fokus pada generasi muda.
Strategi ini menunjukkan upaya Chery untuk menguasai pasar otomotif Indonesia dengan menawarkan berbagai pilihan produk yang sesuai dengan preferensi masing-masing segmen konsumen.
Dengan peluncuran Lepas dan rencana ekspansi ke Indonesia, Chery menunjukkan ambisinya untuk menjadi pemain utama di pasar otomotif global. Keberhasilan strategi ini akan sangat bergantung pada penerimaan pasar terhadap merek baru tersebut.
Secara keseluruhan, strategi diversifikasi merek yang dijalankan Chery merupakan langkah yang strategis dan inovatif. Hal ini menunjukkan kemampuan Chery dalam beradaptasi dengan perubahan pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
Kehadiran Lepas di Indonesia patut dinantikan. Kita tunggu saja apakah merek ini mampu bersaing dan meraih sukses di pasar otomotif Indonesia yang kompetitif.
