LG, perusahaan elektronik ternama asal Korea Selatan, tengah berupaya mendekatkan diri kepada calon konsumennya dengan cara yang unik dan inovatif. Strategi pemasarannya berfokus pada generasi muda, khususnya mahasiswa, yang dilihat sebagai pasar potensial di masa depan.
Langkah ini dilakukan melalui program “Another Campus,” sebuah inisiatif yang menghadirkan ruang khusus di beberapa universitas terkemuka di Korea Selatan. Ruangan ini dipenuhi dengan produk-produk home appliances LG, memberikan kesempatan bagi mahasiswa untuk berinteraksi langsung dengan teknologi canggih tersebut.
Another Campus: Strategi LG Menjangkau Generasi Muda
Salah satu lokasi Another Campus berada di Seoul National University (SNU), universitas bergengsi di Seoul. Di gedung 301, fakultas teknik, LG menyediakan berbagai peralatan rumah tangga, mulai dari mesin kopi dan TV hingga kulkas dan kursi pijat.
Target utama LG adalah mahasiswa SNU. Menurut Randy Lee dari Brand Experience Team LG, harga produk LG yang relatif mahal saat ini menjadi pertimbangan bagi mahasiswa. Maka, pendekatan sejak dini melalui Another Campus dinilai krusial.
Keberadaan Another Campus di kampus tak sekadar memamerkan produk. Ruang ini didesain nyaman dan fungsional untuk mahasiswa. Hal ini terlihat dari banyaknya mahasiswa yang memanfaatkan ruang tersebut untuk beristirahat.
Fasilitas Populer dan Kenyamanan Mahasiswa
Randy menyebutkan mesin pencuci botol sebagai salah satu fasilitas yang paling banyak digunakan mahasiswa. Mahasiswa sering menggunakannya di pagi hari sebelum memulai aktivitas belajar.
LG sengaja menyediakan berbagai fasilitas yang relevan dengan gaya hidup mahasiswa. Keberadaan ruang istirahat yang nyaman dan peralatan yang praktis menjadi daya tarik tersendiri.
Ekspansi dan Rencana Ke Depan
Program Another Campus di SNU telah berjalan sejak 30 Oktober 2024. Sebelumnya, program serupa telah sukses dijalankan di Busan National University sejak tahun 2023. Saat ini, terdapat empat universitas di Korea Selatan yang telah bermitra dengan LG dalam program ini.
LG terbuka terhadap kerja sama dengan universitas lain yang tertarik dengan program Another Campus. Persyaratan tertentu akan dipertimbangkan sebelum universitas tersebut dapat bergabung.
Dengan adanya program ini, LG berharap dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan calon konsumennya sejak dini. Program ini juga memberikan kesempatan bagi mahasiswa untuk mengenal dan merasakan langsung kualitas produk-produk LG.
Keberhasilan Another Campus di beberapa universitas menunjukkan pendekatan inovatif LG dalam strategi pemasarannya. Dengan memberikan pengalaman langsung kepada calon konsumen, LG berhasil mendekatkan diri kepada generasi muda dan membangun brand image yang positif.
Ke depannya, perlu ditunggu strategi apa lagi yang akan diterapkan LG untuk semakin mendekatkan diri kepada pasar potensial, khususnya di kalangan generasi muda. Perlu juga diamati apakah model Another Campus ini akan diadopsi oleh perusahaan lain di Korea Selatan dan di negara-negara lain.
